7月29日，第二届中国国际消费品博览会正式进入了倒计时。本届消博会可谓是惊喜连连，展会中各类品牌“百花齐放”，而新增的“国货精品馆”也为国内精品品牌提供了良好的“出海”展示平台。各大国货品牌也都通过新产品、新设计、新品质向全世界“安利”自己，同时也力争能更加贴近消费者，引领新一波国货热潮。

  科技赋能消费，助力“中国品牌”崛起

  在此次消博会中，汉辰表业旗下的海鸥表、上海表及战略伙伴孔雀表携品牌首发创新品在国货精品展区中的豫园股份展位亮相。这已经是汉辰表业集团总裁徐创越第二次参加消博会了，他表示此次明显感觉到展会的规模更大、参与的企业更多了，新品首发首秀的概念也能被更加深刻地表达。为了提升品牌及产品的市场竞争力，汉辰表业将继续加大对科研创新和品牌建设的投入，打造科创和品牌的双重引擎。

  依托于华熙生物在技术端和原料端的优势支持，作为新锐国货护肤品牌的米蓓尔也在此次消博会中展示了包含屏障修护系列、轻龄紧致系列、舒缓修复系列在内的全系列产品。米蓓尔品牌方表示，从科学到技术到产品再到品牌的底层逻辑是米蓓尔一直坚持的，今后也将围绕专为敏感肌肤研制的品牌定位，研发更高质的产品。

  每当谈到消费领域的创新以及产业布局时，在功能性护肤品牌的终端打造上更具科技优势的华熙生物有着自己的见解。华熙生物品牌与传播战略中心总经理朱思楠在接受采访时表示：“作为一个布局全球的企业，我们希望借助消博会的平台提高品牌的自身影响力，以展示品牌的科技实力和产品品质。值得注意的是，华熙生物是一个全产业链公司，不仅布局了药品和医疗器械领域，还涉及了药品、护肤品和功能性食品这些新赛道，这也使得我们的抗风险能力十分强劲。”

  从钟表、珠宝到护肤品，产品品质仍是国货能够长远走下去的重中之重。如何提高通过提高技术进步，生产出让消费者认同的产品，拓展出新的增量市场等仍是国货品牌需要关注的焦点。

  拒绝单一，多赛道布局应对市场变革

  为了提高应对不确定风险和变化的能力，品牌纷纷将目光投向了新的商业赛道，以多赛道布局来增加自身抗风险的能力。

  以片仔癀为例，片仔癀在此次消博会中展示了品牌旗下的多核产品，包括药品、化妆品、日化产品和保健食品等。充分展示了片仔癀在健康领域多业态聚集的运营格局。

  豫园股份除了带来旗下老庙、亚一、金徽、沱牌舍得、上海表、海鸥表、童涵春堂等多个中华老字号品牌之外，还展示了创新国货品牌和深受欢迎的优质海外品牌，以求借助消博会这一国际消费精品盛会，向全世界消费者展示豫园股份在全球化、生态、科创等多个领域取得的成果。
发展中求变，贴近消费者为首要前提

  对于如何创新求变，如何拉近品牌与消费者之间的距离，每个国货品牌都有自己的认知。

  老牌国货美妆品牌卡姿兰在旗下双芯口红诞生20周年之际，在本届消博会上首发了单价近千元的限量高定版鎏金箔缎唇膏礼盒产品，还携手色彩权威机构Coloro，根据中国人肤色特别推出了独特的色号，从设计和颜色方面紧抓年轻群体的特征和偏好。

  现在的年轻消费者已经不仅仅满足于单纯装饰的需求，他们需要通过佩戴首饰展现更深层次的自我与个性。而作为中国首家国际设计师品牌，爱丽丝（ALICE）珠宝通过古法花丝、珐琅烤彩、黄金点钻、3D打印等工艺，展现出了中国独具特色的原创珠宝设计，开创了黄金新品类。

  斯立德鞋业有限公司总经理刘西春认为，在疫情的大背景下，作为一个多元化的科技型企业，“我们会抓住运动产业这一风口，设计和研发多种新品，以应对个性化、多样化、年轻化的消费升级。”

  作为第一次参加消博会的良品铺子，针对细分人群细分市场的功能化需求，也为大家带来了新产品，顺应了健康、营养化的趋势。“对休闲零食行业来说，市场空间依旧很大，但流量红利已过。头部品牌更加需要思考如何提升产品力，以及如何高质量的增长。”

  新模式、新平台激发产业新活力

  新秀集团旗下的天天箱包作为中国箱包行业的老字号品牌，借助此次消博会首次全面直观地展现了未来箱包行业“智能芯”的概念，展会现场展示了悠客智行智能跟随箱、智能开口箱、智能称重箱等。品牌希望能借助互联网优势以及全新的宣传营销模式等提高公司知名度。

  消博会不仅是一个绝佳的展示平台，也承担起了宣扬中国传统文化的功能。我国百年老店萃华金店也参加了此次消博会。在保持和发扬老字号传统工艺的同时，还带来了我国独特的花丝工艺的摆件和首饰。品牌希望通过该平台，向世界传达中国传统民族首饰文化的博大精深。同时，传统店铺也在逐渐转型，从原来单一的线下销售，转变为线上线下有机结合的销售模式。

  场馆内的上海展区通过 “一辆城市观光巴士”，串联起当地不同区域的消费地标，展现了新锐品牌、国潮消费、元宇宙消费和进口商品消费。 最值得关注是上海展区的龙凤旗袍，它的手工制作技艺是国家级非遗传承项目，其中盘扣制作技艺更是一绝。

  希望国货品牌能通过消博会架起一座中国智造、传统文化与消费者沟通的桥梁，不断提升产品品质，借助新的宣传渠道和营销模式，加强与新兴消费群体之间的连结，从而赢得更广阔的发展机遇。